Als Anna und Ran Wildling gründeten, hatten sie eine große Vision: richtig gute Schuhe zu entwickeln. Die allerersten Wildlinge waren für Kinder gedacht. Das Interesse an Schuhen, die den Füßen Gutes tun und ein Laufgefühl wie barfuß ermöglichen, machte aber nicht bei Größe 35 Halt. An diesem Punkt hat sich die Idee hinter Wildling zum ersten Mal weiterentwickelt und seitdem ist einiges passiert. Es gibt inzwischen nicht nur Minimalschuhe für Erwachsene und Kleinkinder, sondern auch eine Vision für das, was wir in Zukunft gemeinsam erreichen möchten. Aus einem kleinen Start-up ist ein ausgewachsenes Unternehmen mit einem klaren Purpose geworden.
Unsere Bestimmung: Regeneration
„Purpose“ bedeutet Ziel, Zweck oder Bestimmung und in Bezug auf Firmen heißt es, dass diejenigen, die sich dieses Wort auf die Fahne schreiben, zu einer gerechteren Welt beitragen wollen. Es ist der Hauptantrieb hinter allem, was bei Wildling passiert.
Wir wollen Verantwortung übernehmen und Lösungen vorantreiben für die elementaren Herausforderungen unserer Zeit – Klimawandel und soziale Ungerechtigkeit –, die auf komplexe Weise miteinander verwoben sind. Inspiriert von den Prinzipien der Natur möchten wir den regenerativen Effekt unserer Schuhe auf unser Unternehmen und unsere Art zu Wirtschaften übertragen. Wir wollen nicht nur Schaden minimieren sondern bei jedem Schritt, den wir tun, eine positive Wirkung erzielen.
Wir wollen neue Wege finden, indem wir Brücken bauen, die auf Wertschätzung, Empathie und Solidarität fußen. Und zwar gemeinsam, denn die RE:GENERATION, das sind wir. Wir alle sind Teil einer Generation, die jetzt vorangehen muss, um zu zeigen, dass Wirtschaften funktionieren kann wie ein gesundes Ökosystem: ausgewogen, inklusiv, divers – und regenerativ in jeder Hinsicht.
Ein Fuchs für die Ewigkeit
Es ist uns wichtig, diese Entwicklung auch optisch sichtbar zu machen. Deshalb haben wir auch ein neues Logo entwickelt. Ein mutiger Schritt, der damit aber ganz hervorragend zu Wildlings Vision passt und den Prozess von Lernen und Verlernen, der unweigerlich mit Wildlings Purpose einhergeht, widerspiegelt.
Mit dem neuen Logo hat Wildling eine Art eigenes Unendlichkeitssymbol, ohne Anfang, ohne Ende, mit einem unerschöpflichen Fluss an Energie erhalten. Damit steht es nicht nur für die Langfristigkeit, mit der Wildling wirtschaftet, sondern soll auch die Entwicklung als Purpose-Unternehmen darstellen.
Der Fuchs ist sozusagen in seine neue Verantwortung und die größere Mission hineingewachsen. Er hat seine Maske abgelegt, um uns auf dieser gemeinsamen Reise direkt in die Augen schauen zu können.
Veränderungen für mehr Klarheit
Um den Fokus aufs Wesentliche zu richten, verzichten wir auf Ablenkung. Schließlich sind die Besonderheiten, die einen Wildling ausmachen, immer dieselben. Neue Größenbezeichnungen sorgen für noch mehr Klarheit bei der Wahl des passenden Modells. Wildlinge werden nicht mehr in Cubs, Wildling und Rewild unterteilt, sondern nach ihren Größen: 18 bis 22 für Kleinkinder, 23 bis 35 für Kinder und 36 bis 48 für Erwachsene. Für eine bessere Übersicht tragen alle Modelle ab sofort auch den gleichen Namen, so wird z.B. der Akita zum Nordwolf.
Diese jetzt sichtbaren Veränderungen sind erste Meilensteine auf einem spannenden Weg. Wir haben uns viel vorgenommen und freuen uns auf jeden Schritt, der kommt, z.B. auf den neuen Auftritt des Wildling Onlineshops oder den nächsten Newsletter. Für einige Änderungen braucht es aber etwas mehr Zeit und so kann es z.B. sein, dass sich hier und da noch eine Mail im alten Gewand auf die Reise macht. Auch auf den Schuhen wird das neue Logo erst im Laufe der Frühjahrs/Sommer-Kollektion 2022 zu sehen sein und die Kartons werden im Sinne der Nachhaltigkeit nach und nach umgestaltet. Schließlich wollen wir das, was bereits da ist, weiterhin nutzen und keine Ressourcen verschwenden.
Zusammen wachsen
Es ist eine unglaublich schöne Erfahrung, gemeinsam zu wachsen, Teil einer Entwicklung, eines Fortschritts zu sein und zu wissen, wie viel wir gemeinsam erreichen können. Dafür nehmen wir auch Wachstumsschmerzen gerne mal in Kauf. Weiterentwicklung ist anfangs manchmal etwas unbequem und ungewohnt. Aber auch wenn Wildling und der Fuchs jetzt ein wenig anders aussehen, stehen dahinter immer noch all die Idealist:innen und Visionär:innen, die sie ausmachen: wir alle.
